加入收藏 | 網站地圖 | TAG標簽
中國登報網
登報聲明 > 新聞資訊 > 在線網站令報紙廣告走向窮途

在線網站令報紙廣告走向窮途

2013-12-30 17:46 來源:中國登報網 對此文章感興趣的有:

    報紙網站為何無法留住廣告投資,在互聯網廣告投資整體下滑的情況下。報紙網站只是在線世界的一角。在這種變化情況下,最大的受益者是AOL、雙擊等在線廣告網絡。

      在雅虎和谷歌等非報紙網站,顯示廣告的收入似乎在回升。今年第三季度,雅虎的顯示廣告收入增長了2%,而一年前則為負增長。比一年前相比,谷歌的顯示廣告收入同樣出現了增長。

      據實力傳媒公司分析,總體上講,今年在美國市場,互聯網是唯一會增長的廣告媒介,增長率為9.2%,收入達541億美元。

      而報紙網站則無緣這一增長浪潮。紐約時報集團稱,今年本季度與去年同期相比,其報紙網站廣告收入下降了18.5%。甘納特集團的報紙網站廣告收入也出現了下降。只有McClatchy公司是一個例外,與一年前相比,其在線廣告收入增長了3.1%,盡管其增長放緩。

      對于這種情況,報紙集團的主管們心知肚明,他們希望網站的收入能彌補打印媒體收入的不足。紐約時報集團負責廣告業務的副總裁Denise Warren表示,在線廣告收入的下降主要是因為分類廣告的欠佳表現所致,紐約時報集團的在線廣告收入主要來自大型的宣傳活動。

      在McClatchy公司,分類廣告收入也出現了下降,而顯示廣告收入則出現增長。零售廣告增長58%,收入達到1770萬美元,來自Staples和沃爾瑪的全國性廣告收入增長36%,達到540萬美元。公司負責交互媒體的副總裁Hendricks認為,公司主要關注于在線廣告和本地廣告的銷售,而不是全國性的品牌宣傳活動。這名副總裁同時也是甘內特集團的首席數字官,他指出,分類廣告表現疲軟而顯示廣告表現強眼。

      報紙網站沒有象所有的互聯網站一樣反彈強勁,一個原因就是價格。當廣告商在新聞網站上推出廣告時,他們也會在所有的網站中推出低價廣告。專家認為,當營銷投入增長,而額外的廣告位置不足時,廣告網絡的價格也會上漲。在這種情況下,廣告商可能會回到高端網站,因為價格差異會不太明顯。

      當然,價格并非是網站唯一的優勢,網站還關注于誰看廣告。明年,奔馳汽車計劃為家庭收入在7.5萬美元以上的用戶提供基本車款廣告服務。

      Dynamic Logic研究組織的副總裁Ken Mallon稱,“目前,取得成功的最大要素是廣告的質量。”哈瓦斯媒體集團的數字媒體主管Adam Kasper表示,廣告購買者也沒有被說服,認為高端網站的廣告質量更好。“他們會傾向于那些價格更低的網站”。

      報紙發行商也在開發新的廣告形式,今天夏天,在線發行商協會推出了三種特別的廣告形式,而目前只有紐約時報運營這三種類型的廣告。不論怎樣,報紙發行商仍面臨很大的挑戰,因為廣告網絡會繼續出售低價的廣告空間。


《在線網站令報紙廣告走向窮途》來源網絡,轉載請注明出處

登報聲明流程:

  • 1.進入中國登報網登報界面;
  • 2.選擇登報證件類型、登報報紙,并填寫相關證件信息;
  • 3.選擇快遞方式及快遞接收信息;
  • 4.提交登報聲明訂單,支付寶擔保交易繳費;
  • 5.簽收快遞之后請及時確認付款,并對我們服務進行評價。
中國登報網

注:

  • 1.一般情況下下午兩點前下單,第二天見報,順豐快遞,第三天可到,普通快遞地區3~5天可到
  • 2.我們承諾見報付款,如若報紙無效,免費重新刊登,直至滿意為止
  • 3.咨詢電話:姜經理:18650136763
  • 4.咨詢QQ:中國登報網-小登 中國登報網-小報

責任編輯:中國登報網

資訊標簽: